今天 2019年8月22日 星期四 

中国符号,最优质的IP

2019/7/16   浏览:137

来源:人民政协报

 

  作为本届版权交易会的核心环节之一,“青岛国际IP授权展”是“吸睛”的版块。

 

  展览馆设在即墨区青岛国际博览中心,场馆规模达到20000平方米,参展企业数量达到300家以上,其中国外企业50多家,共分为6大展区,包括中国风展区、动漫企业展区、传统版权示范城市展区、IP赋能企业展区、电影影视展区、互动展区。

 

  展览现场,记者看到,顶级网红千面故宫带来了火爆全球的文创产品,中影制作科幻大片《流浪地球》将“火石”带到版交会现场,带领观众现场感受太空流浪,陕西历史博物院的“唐妞”带着盛唐气息引起全场观众的关注。

 

  国内IP商业转化领军企业——红纺文化携旗下七大IP资源参展,大嘴猴、辛普森一家、愤怒的小鸟等经典卡通形象现场巡游,与观众精彩互动。引来了无数观众的驻足停留。

 

  一进展览馆内,便是被观众围得水泄不通的故宫文创展台。这个一年卖出15亿文创产品,超过1500家A股公司的顶级“网红”的“诱惑”确实难以抵挡。虽然来自北京的记者们有着近水楼台先得月的优势,然而面对这些“现象级”商品,记者们自己还是忍不住掏了腰包,本报记者也购置了一套刻着“乾”“隆”二字的文创产品。故宫文创产品为何如此火爆?其背后有哪些文化内涵?在7月5日举办的2019青岛国际版权交易博览会上,故宫博物院经营管理处处长杨晓波向记者讲述了故宫网红产品热销背后的故事。“拿故宫口红来说,从研发修改设计稿就有1200次,历时8个月的时间进行研发,故宫口红提取了故宫馆藏服饰的元素,不但在外观上独具中国特色,在产品质量上,故宫博物院也精心选择合作的企业,其中一款口红玻尿酸的含量远远高于国外口红。”

 

  杨晓波认为,故宫博物院产品最大的元素就是用文物作为支撑。

 

  故宫文创产品设计出来之后,面对很多商家的盗版,杨晓波表示,故宫采取了法律手段,如通过律师发函的办法来维权。但是同时,更促使故宫在产品研发上继续不断走在前沿,模仿者们也只能望其项背。

 

  故宫文创,让大家看到了中国传统文化这个IP所蕴含的巨大的力量和在文创领域无限的发展空间。中国符号,无疑是最优质的IP。

 

  在红纺集团的展台前,大家还看到了很多来自国外的经典卡通形象。为大家所熟悉的大嘴猴、辛普森一家、愤怒的小鸟等。记者了解到,这都是国内一家名叫红纺集团的企业首次从国外获得IP授权引进的品牌。

 

  谈到版权意识,红纺集团董事长郑波告诉记者,早在2005年,该集团作为奥组委制定的特许经销商,被2008年北京奥运会选定为奥运吉祥物——福娃的保密生产商时,就具有了强烈的版权意识。当时所有参与福娃生产的全部人员都要签署保密协定。前几年,线上平台对于大嘴猴等产品的盗版很猖獗,每年他们通过律师给售卖平台发函约有6000次。近两年,随着人们版权意识的提升,盗版情况已有好转。

 

  一路以IP为支点的红纺集团将IP转化的产业范围涉及衣食住行娱等方方面面。此次版权交易会上,红纺集团又与中信资本控股有限公司现场签约,共同设立国内第一支以IP为主要投资方向的产业基金,投资方向涉及IP产权的全流程企业,基金总规模达到百亿元。可见中国IP产业发展的迅速壮大。

 

  郑波对于中国未来的IP商业充满信心。在使得大嘴猴、愤怒的小鸟等品牌在中国家喻户晓之后,红纺集团既成为受权方,同时也是授权方。而在未来,郑波表示,并不满足于引进国外IP品牌,而是要创造属于中国自己的IP品牌,并把中国自己的IP品牌带到国外去,扩大中国品牌的影响,使中国更多地成为国际市场中的授权方。目前红纺集团正在努力研究探索国内IP的开发,并打算于近期将几十个中国品牌带到美国拉斯维加斯去参展。

 

  在他看来,很多国内的IP品牌都极具开发的空间。“我们的红旗轿车、华为、电影《战狼》等,都是非常具有价值和意义的IP。”郑波讲道。“为什么?”“拳拳爱国心,在哪个国家都是最大的IP!”“具体会开发什么?”他笑着说,“版权,保密!”

 

  事实上,过去在开放IP产品的过程,还发生了一个非常有意义的转向。那就是红纺很多IP衍生品的生产方,已有一部分不在国内生产,而是由国外加工,然后再进口回国内。

 

  “哪个国家的生产工艺好,我们就用哪个国家的。在这个问题上,我们也要做一个‘拿来主义’者。”在产业转型升级的道路上,红纺已经迈出了一步。让世界为我们加工中国设计的产品,这不仅是中国在知识产权领域提升的标志,也确实是中国国力在全世界提升的标志。

 

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