今天 2022年7月4日 星期一 

下一个冰墩墩在哪里

2022-4-2   浏览:7245

来源:经济日报

    作为奥运吉祥物界的“顶流”,走红一个多月后,冰墩墩依旧热度不减――各特许经营店的冰墩墩相关产品依然处于缺货状态。不少消费者感叹,冬奥会都结束这么久了,为啥冰墩墩还是买不到!

  如果说冬奥会成就了冰墩墩,那冰墩墩也让冬奥会更加富有文化内涵,给世界留下美好回忆。冰墩墩的蹿红有偶然性也有必然性。说偶然,是因为事先谁也没有预料到冰墩墩能如此火爆――冬奥会开幕前少人问津,但由于后来众多运动员、明星纷纷“代言”,加之春节期间供应不足,从而引发市场热销和抢购。说必然,是因为冰墩墩的设计确实有独到之处,同时,基于近些年中国互联网技术的深入应用,以及各种新媒体平台的助推,让冰墩墩得以在极短的时间内家喻户晓。

  从冰墩墩走红的现象,我们也不难看出一种新的消费趋势,那就是文创产品越来越受到人们的青睐。这几年,无论是价格被炒上天的积木熊、动漫手办,还是风靡全球的泡泡玛特,个性前卫、设计独特的各类文创产品已经融入人们的生活之中。天眼查数据显示,我国现有超40万家经营范围含“文创”的企业,2021年新增企业增速达100%。显然,文创产品已经成为新一代的消费风口,反映出人们消费能力的提升和消费观念的转变。

  而冰墩墩的“出圈”,也标志着中国文创产品在世界范围内得到了认可。作为一款出色的奥运吉祥物,我们应积极总结冰墩墩的成功经验,为我国文创产业的发展提供借鉴。

  文创产品实际是一种文化的表达。拿冰墩墩来说,其原型是中国的国宝大熊猫,世人皆知。在此基础上,设计者又加入了冰晶外壳、爱心图案,传递出一种团结友爱、面向未来的态度。因此,文创产品重在设计,要有特定的文化内涵,要符合大众的审美偏好,还要将产品的每一处细节精心打磨到位。让产品讲好产品背后的故事,这样的产品才会打动人,才有持久的生命力。

  同时,要在产品创新上下功夫。文创产品的一大特点是更新迭代速度快,作为文创企业,要不断提升自身核心竞争力,让新技术、新创意、新文化实现有机统一,创造出更多满足消费需求、时代需求,充满正能量的文创产品。打造出更多像冰墩墩一样的顶流IP,并通过市场主体商业化运作挖掘更多商业价值,从而推动中国文创产业更好地面向未来。

 

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