山大教授李铁岗：文化产业需要资源资本双轮驱动

来源：大众日报 

　　党的十八大报告提出，在文化强国建设的道路上，文化产业将发展成为我国国民经济的支柱性产业。文化产业中资源、资本要素之间存在怎样的关联？如何将资源转化为资本融入产业链？山东大学经济学院副院长李铁岗于12月16日做客济南市暨章丘市文化产业发展座谈会时，为与会听众一一作出解析。

　　文化产业附着于传统产业 

　　文化产业是否是一个崭新的产业？李铁岗教授结合多年来的调研实际给出了他自己的见解。

　　“人类文明经历了农业时代、工业时代、知识经济时代和文化时代，而在这些不同时代背景下应运而生的所谓新兴产业，都是在原有基本的吃穿住行的消费基础上注入了新的元素而产生的。”李铁岗说，不同的时代背景催生出适应这一时代需求的新兴产业，但“新”不是完全脱离历史的存在。文化产业并不遥远，而是离我们很近。现在所谓的文化产业从根本上讲，就是在现代农业、工业活动中注入文化元素，增加其产品的价值。

　　另外，李铁岗认为，文化产业中的文化元素是融入到我们生活中各个方面的无形元素。以十八大报告为例，文化的理念不是孤立存在的，而是与很多理念制度相互融合的。如“构建社会主义核心价值体系”中所提出的“和谐、自由、平等、公正、诚信、友善”等价值观念都是文化概念，而这些理念与中国儒法道家传统文化一脉相承。并且，“理论自信”与“建设现代化”中也含有文化的元素。

　　资源资本融合是产业基础

　　“任何一个产业的形成必须有资本。”李铁岗说，“文化资源与资本的融合是形成文化产业的基础，在文化资本的形成过程中文化元素也起到至关重要的作用。”

　　分析针对多国旅游业的调查数据，李铁岗得出结论，在旅游过程中，游客通过旅游去了解当地文化生活的占100%,了解当地历史文化的占到80%,而仅仅在旅游中欣赏自然风光的只占40%.因此，仅仅具有优秀的自然资源和资本驱动，缺少相应的文化元素，产业的附加值也很难得到提升。

　　“融合的关键点是要打开思维。”李铁岗说，首先，是要有统筹的眼光，打开区域之间的界限，文化是跨地理区域存在的，应当适当利用和借鉴本区域外的优势资源。其次，是要实现区域内部的资源融合。例如文化旅游就是整合一个区域内的民俗文化和自然风光，让游客在参观旅游的同时，体验当地人民的生活方式。

　　文化资本需要整合运营

　　文化资本与产业融合的方式多种多样。概括来说，有文化资本与产业相互渗透，延伸创新文化产业价值链，和以节庆会展为融合纽带这三种模式。李铁岗认为，融合是文化资本实现价值、发展为文化产业关键节点。

　　“文化资源只有进入现实的经济活动与现实的产品之后才能具有转化为文化资本的价值。”李铁岗说，富饶和贫困是文化产业发展中存在的矛盾，丰富的自然和文化资源如果无法转变为文化资本就难以融入产业，形成相应的经济价值。开发符合消费者需求的文化产品是把文化资源转化为文化资本的关键。

　　文化资本的运营是产业形成中的重要环节。李铁岗认为，文化资本需要的不是简单的经营，而是需要整合和运营。运营过程中运营主体和平台搭建是必不可少的要素。投融资

平台是多种平台建设中的重要环节。因为，投融资渠道的拓宽为资源转化为资本，资本融入产业提供坚实的资金和物质保障。

　　在李铁岗看来，创新是文化资本运营的核心。创新驱动推动资源形成资本，产生新的产品。文化创新为普通产品增添了文化价值，使消费者在购买产品和服务的同时得到文化体验，提升了产品和服务的价值。而项目带动，品牌支持、企业驱动和集成化战略也是文化资本的运营的持久动力。