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来源: 钱江晚报
前天，想带朋友一起去灵隐寺玩的张小姐打开旅游网站，准备买门票，结果让她大吃一惊：一张42块钱的灵隐寺飞来峰门票，同程网和驴妈妈搞活动，买一张票返现37元钱，等于自己只要花5元钱；携程便宜得更离谱，买一张票返现42元钱，等于免费请大家去玩一趟。
这些在线旅游商都疯了吗？继机票、酒店业务之后，在线旅游商第一次把战火烧到了景区门票业务。记得2013年12月末，当携程宣布进军门票业务后，曾有旅游业内人士感叹：狼来了。
下午返现37元，晚上增至42元
顶住景区压力 ，盯着对手拼价格
不同的时间段登录这三家网站，门票的返现额度是不一样的。以上述灵隐寺飞来峰的门票为例，22日下午记者登录携程网，显示返现37元，而到了晚上再次登录，变成了返现42元。驴妈妈旅游网也出现同样的情况，下午跟携程一样返现37元，到了晚上变成返现36元（游客在门票使用后，在网站发点评，在规定时间内，返现会打入账户）。
“我们分分秒秒盯住对手的价格，他们有什么动向我们立马就会跟上。”携程一内部人士透露。
点燃这场门票大战的携程，自去年12月宣布进军门票业务后，不断爆出消息刺激对手，还专挑热门景点搞活动。据旅游圈内人士的描述，携程连续20天不断加大返现力度，逼得对手驴妈妈和同程最终加入战局。比如，售价288元的哈尔滨冰雪大世界门票，携程网一度把返现额度提高到了288元，以0元裸价刺激对手，逼得驴妈妈咬咬牙竟然做返现300元的活动，比票面价还高出了12元。
不过，就在第二天，驴妈妈把冰雪大世界的门票返现额度降低到50元。原来，小伙伴们不仅要相互厮杀，还得顶住景区的压力。“冰雪大世界那边给驴妈妈施压，要求不能把门票价格拉得这么低。”知情人士分析。
昨天，携程对外宣布，这次网站和手机客户端共有5000多家景区门票参与降价返现，返现力度达卖价的50%到100%，并表示预计至少会持续2014年全年。携程地面服务事业部CEO周舟表示，携程将把“门票降价”进行到底。
抢门票业务，争当“大哥大”
在线旅游网站拿出数亿元烧钱
据了解，门票的佣金一般为8%~15%，一张288元的门票，在线旅游商最多可以赚到43元，现在却甘愿倒贴进去200多元。
目前几家在线旅游网，除了携程、去哪儿网和艺龙上市外，其它均没有资本市场做靠山。携程宣布进军门票业务，动了驴妈妈和同程网的奶酪。根据环球旅讯的统计数据，2012年，驴妈妈累计销售门票1100万张，而后起之秀同程网销售门票约3000万张。在线预订市场，景区门票这块业务，这两家是“大哥大”。
“驴妈妈是门票网络预订的开创者。”驴妈妈相关负责人强调，从2008年开始，驴妈妈就有了门票业务。
携程宣布进军门票业务时就放话：要拿出2亿元打开市场。半个月后，驴妈妈就传出消息，母公司景域集团与中信银行上海分行签署紧密战略合作协议，中信银行将向景域集团提供10亿元授信。其中，10亿元中将有5亿元用于景区门票业务。
有数据显示，2013年，全国的景区门票销售总收入在1300亿元至1400亿元之间，在线预订的比例仅占约2%。另一巨头去哪儿网也于1月宣布成立目的地事业部，上线了门票频道。
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