输血支持创意产业不如鼓励企业造血

来源：重庆晨报  

川美教授周宗凯希望政策扶持动漫创意产业

　　市政协委员、川美教授周宗凯 周宗凯是四川美术学院影视动画学院副院长、教授，黄桷坪涂鸦街的总设计师。作为市政协委员的他，提交的其中一份提案与他的专业密切相关《关于重庆动漫和创意产业从供血转向造血机制的建议》。

　　跳出传统

　　把广告植入文化品牌中

　　周宗凯说，和发达地区相比，重庆的创意产业仍然基础较薄弱，虽然很多高校都建立了动漫专业，但仍然缺乏一些有实力的龙头企业。周宗凯希望，通过机制建设，推动我市创意产业大发展。“主要包括资金、人才和政府导向性三个方面。”

　　以日本的动漫为例，经历了几十年的探索终于演变成“全民动漫”，是一种典型的文化搭台，商业唱戏的模式。

　　相较之下，我国文化产业起步晚，没有完全建立起产业链，盈利模式也不太清晰。

　　周宗凯称，在国外，创意产品的制作、发行、品牌推广甚至衍生产品的开发，每个环节都有专业企业去做。而在国内，类似公司就像一个大作坊，所有这些环节均由同一公司完成。

　　周宗凯建议，政府是否能出台一些政策，鼓励一些企业从传统广告模式中跳出来，参与到社会文化建设中。

　　“我们现在的广告就是一声吆喝。而国外的广告都是植入在文化品牌之中，慢慢渗透消费观，甚至产品名称，都渗入了。”周宗凯说，国内广告不好看，一方面就是因为商业与文化的链接没有做好。“比如，重庆作为摩托车之都，要做到品牌国际化，先用自身的文化产品来灌输这种产品理念，是不是就可以为下一步进入市场先行打开一个渠道？”

　　周宗凯认为，重庆的创意产业也面临一个转型，应该从以前的给企业扶持，转变为投入给一个品牌或者人才。“是否可以对一些好的创意构想以扶持，比如有一个很好的创想，但是没有资金出版，那么，是否可以给予扶持。”

　　政策扶持

　　引导广告领域创意产业

　　周宗凯说，重庆学动漫的学生就业率不错，但是就业率并不代表产业的能量。

　　“创意产业只有实现由政府‘供血’向自我‘造血’的产业转变，才能打破行业发展瓶颈。”周宗凯认为，政府可以引导创意产业在广告等领域的发展，扶持更多的创意企业涉足企业宣传市场。比如，企业采用动漫形式做广告，可以获得一定的版权行政规费减免等。

　　除政策扶持之外，政府还可以对重庆的优秀创业项目进行展示或评比，对优秀作品进行奖励、补贴。“通过政府的一些政策，要驱动我们的企业从文化的方式去做广告，投资到文化当中，用文化来包装自己的企业品牌，更有效实现自己的广告目的。反过来又使得我们的文化产业有更多的资金投入。”