创意产业，我们误读几十年 成都创意设计展为创意产业正名

来源：华西都市报

国外创意展现场

国外创意展现场

国外创意展现场

创意可以天马行空，但是创意设计却是对品牌内涵的精准、艺术表达。
创意能够立本，它能雕刻一个品牌的灵魂，使冰凉的产品变成富有情感的艺术表达。让艺术服务生活、产业、城市张晓莹成都创意设计展总策展人、创意总监 多维设计事务所大陆设计总监
毕业于意大利理工大学的张晓莹，读书时便经常穿梭于各大国际知名展会，当他从事设计工作时，便清晰地感受到在很多国人的意识里，创意产业与艺术的概念被混淆，以至于将一幅画的创作，一个艺术装置的构建视为创意产业。但创意产业有别于艺术，前者虽然也服务生活，但核心在于设计，提升商业价值，推动产业发展，彰显城市创新力量和价值；后者只是一种观念的终端形式表达，其价值在于艺术作品自身。
此次成都创意设计展，作为创意体系里的一部分，着重的是用创意的手法表达一个品牌目前最想为消费者展示的一面，以达到品牌推广、产品推广、品牌价值观的塑造、培养客户的忠诚度、培养品牌的美誉度等目的，为推动产业发力。有人问，品牌自身的终端展厅也能达到宣传展示的目的，为什么还要选择创意设计展。张晓莹认为，创意设计展能够用创意放大品牌所要表达的东西，对人造成视觉冲击，产生强烈的画面感，使人们更加清晰地理解到一个品牌的特色。“传统终端展厅通常由产品区域、品牌区域、消费者区域组成，其中只有国际顶尖品牌才舍得在寸土寸金的展场里开设消费区域来诠释企业理念，只有一线品牌愿意在展场做足品牌历史和理念，通常情况展场里分量最大的是产品区域。”而运用创意设计展这种形式，以很强烈的印象塑造品牌特色，大幅提升品牌价值和口碑，弥补了常规展示方式的遗憾。
 　　用艺术语言表达品牌精神
马非成都创意设计展参展设计师 马非空间设计（成都）有限公司设计总监
在成都乃至国家级大赛屡获大奖的设计师马非，2011年在“创意魔法剪”中以令人意外的方式，用瓷砖演绎出当人借助飞机外力飞上蓝天，俯瞰大地，那一瞬间，山水扑面而来，究竟是山水在行走，还是行走山水之间，演绎出人类作为自然一分子，脱离引力后的终极思考，直击观众心灵。
为“备战”成都创意设计展，马非已开始大量收集国外展会资料，并以观看者的视角记录自我感受。如何制造具有视觉冲击力的作品，以吸引目光；如何用产品制造话题，以形成争议，变成焦点；如何权衡多家品牌共同搭建一个作品时，对各自特色的表达……在众多问题一一思索后，马非发现，用成熟的艺术语言完成视觉体验，用品牌的精神形成心灵触动方是一切问题的答案。

参展企业蜀江锦院　蜀锦蜀绣——真正的蜀文化代表！传统工艺与时尚文化的完美结合！

创意魔法剪中马非老师和格仕陶合作的作品----行走的山水