创意经济：网络剧推动中国新的文化经济形式

        文化与经济的发展一直是相辅相成的，尤其是近几年来，文化甚至成为各国经济形式越来越紧张，文化开始演变成经济发展的突破点。
       “网络剧”是现在很火的一个名词，也是文化传播的载体，从经济效益的角度看，网络剧“钱景光明”。相比传统电视剧，网络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。一方面网络剧制作成本低、制作周期短、广告植入回报率高；另一方面，电视剧在题材的选取和制作上，受到很多条件的制约，自主权小。这些都大程度上促进了网络剧这种经济形势的发展。在制作和播放方式上，网络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。采取这种方式的目的，据说是“为了便于充分与观众互动，零距离贴近网民，汲取广大网民的思想精华”。简单地说，网络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。
       随着网络剧发展势头越来越猛，伴随着这种文化效应，也衍生了一系列的经济效应。
       视频网站是主要的受益者
       网络剧与视频网站的商业模式有着天生的契合，对于视频网站，网络剧使其在增加收入、减少成本、建设品牌方面均受益。网络剧为视频网站带来更多可产生收入的广告资源。视频网站通过对用户提供视频播放内容，获取广告收入为主要商业模式。网络剧为视频网站带来的广告收入主要是如贴片、暂停等硬广收入以及剧情内容中嵌入的广告收入。一般每个视频均能产生硬广资源，包括贴片广告与暂停广告，其中贴片广告主要根据5秒、15秒、30秒等不等的时长按照CPM（千人点击量）售卖，视频网站根据视频的受欢迎度决定前贴片广告的时长。由于互联网的开放平台不同于电视台的封闭平台，视频网站可同时播放不同网剧，而每一个网络剧视频均可以产生硬广资源，因此广告位的增加数量随着视频个数的增加呈几何数增加。如此，热播的网络剧因其增加的广告位以及带来的巨大流量为视频网站增加了硬广收入。同时，由于网络剧是原创内容，对于视频网站制作的网络剧，不仅可以获取硬广收入，剧情内部嵌入的软性广告收入进一步扩大了收入来源。而对于机构投资制作的网络剧，由于视频网站是播出平台，视频网站不但可以不花费成本获取硬广收入，还可以根据其播出平台的优势，与投资制作方分取软性广告的收益。
       网络剧也为视频网站减少了购买原创内容的成本。对于视频网站而言，购买原创内容是其主要的营业成本。近年来，电视剧以及电影因制作成本增加，导致版权费用不断飙升，通常电视剧版权购买已经达到几十万一集。正因为购买版权成本过大，各视频网站均在探寻减少其成本的方法，例如优酷与土豆合并，使得网站在版权购买成本上减二为以，搜狐、腾讯与爱奇艺结成版权购买联盟，试图在成本方面切一为三。而网络剧由于制作成本远低于传统电视剧、电影，即使由视频网站自己投资制作的网络剧成本也低于购买版权的费用，而其他机构投资制作与视频网站联合出品的网络剧，对于视频网站来说，成本更是为零。
       网络剧为塑造视频网站自身品牌方面、避免同质化竞争方面也起了重要作用。以往各视频网站播放电视剧、电影等视频内容，往往导致同质化竞争严重。视频网站需要差别化的播出内容，以突出自身品牌。而网络剧则因内容原创、通过独家定制、独家播出、独家品牌的形式成为视频网站差别化竞争的手段之一。
       正因视频网站是最主要的受益者，优酷、土豆、乐视、腾讯、爱奇艺、搜狐等视频网站都公开其大力进军网络自制剧的计划，并加强与其他内容提供机构的合作。
       广告公司分一杯羹
       媒体与企业的快速发展，导致现在媒体广告已不再完全是传统意义上的平播广告、时段广告，各种创新广告形式不断被研发，广告产品的定制化、植入化、整合化成为新的营销模式。目前针对传统的报媒广告萎缩、视频广告不断增长的现状，以及广告主对视频广告的营销诉求，作为主要对广告主提供营销方案的广告公司，必然是网络剧产业链中的参与主体。
        由于拍摄网络剧不需要层层审批、制作团队有拍片资质便可以，加之准入门槛低，使广告公司很容易介入网络剧的制作。而且广告公司拥有广告客户资源，若其制作适合品牌契合度的网络剧，使其更有空间和机会拿到广告主兜里的预算。例如，《爱上男主播》的投资制作方旗帜传媒便是一家广告公司，该剧得到了宝马、Kappa、联想等一线广告主的鼎立支持。创业板上市的蓝色光标广告公司在其出品《窈“跳”淑女》尝到网络剧的甜头后，进一步扩大网络剧的广告业务。
       影视制作机构参与其中
       由于视频网站以及广告公司不是专业的影视剧制作机构，因此联合专门的影视制作机构参与投资、制作网络剧也是常见的合作方式。例如，腾讯出品的《未昏男女》便由大象传媒承制。华谊兄弟、天娱等传统影视公司2012年已与优酷网、腾讯视频等视频网站合作推出《伦敦魅影》、《暴走》、《勇敢爱》等网络剧。中影集团与土豆网形成战略联盟，联合投资以新媒体平台为主的短剧制作等。