主题公园为何青睐挂靠电影业

 来源：中经文化产业

    不久前，北京环球主题公园获批，上海迪士尼乐园也按部就班地准备明年开放。以华谊、光线、万达为代表的国内影视公司也在积极布局电影主题公园业务。国内外资本为何青睐中国电影主题公园？中投顾问产业与政策研究中心文化行业研究员蔡灵认为，这与我国电影市场和旅游市场集中爆发有密切的关系。

          筹备了13年之久的北京环球主题公园终于获得审批，正式落户北京通州。这将是环球影城在全球的第六个、亚洲第三个主题公园。1.2平方公里的占地面积，将使北京环球影城成为最大的一个。北京环球主题公园由首寰公司和美国环球公司共同投资建设，总投资超过200亿元，预计2019年建成营业。作为世界三大主题公园之一，环球主题公园游乐项目包括哈利·波特的魔法世界、变形金刚3D历险、神偷奶爸小黄人乐翻天、侏罗纪公园河流大冒险等。

    目前中国主题公园无疑已经进入高速发展期，尤其是电影主题公园。不论国外资本，还是国内资本都对主题公园市场趋之若鹜。如华特·迪士尼公司投资55亿美元建造的上海迪士尼乐园定于明年开放；落户浙江安吉、由浙江银润与日本三丽鸥株式会社联手打造的HelloKitty度假园有望于2015年元旦开业；梦工厂动画公司正与中国的合作伙伴一起在上海建造一处造价24亿美元的园区则定于2017年开放。当前在亚洲排名前20的游乐园中，有11座在中国，国外资本这么活跃，中国本土企业又岂会闲着。以华谊、光线、万达为代表的影视公司也积极在进行版图扩张。如华谊兄弟电影主题乐园在苏州、上海、海南均有落子；光线欲在上海开发“中国电影世界”，打造中国的环球影城；而万达则在多地布局“万达影视乐园”。中国电影主题公园市场正进入全面竞赛阶段。

    电影主题公园近几年迅速发展其实并非偶然，是电影市场和旅游市场集中爆发所致。近年中国电影票房屡创新高，去年总票房已经跨越200亿大关，而今年国庆之后累计票房已经超过去年票房成绩，预计今年全年有望达280亿元。人们观影意识的提高，以及影院在三四线城市的快速扩张是我国电影票房增长的重要支撑。而旅游市场也正值黄金发展期，2013年全年中国的旅游收入达到2.9万亿元，旅游人数超过32.5亿人次。在此情况下，电影和旅游的交叉产业进入快速发展期成为必然之势。

    从电影产业的发展角度来看，电影主题公园市场发展如火如荼也在情理之中。电影主题公园其实属于电影的衍生环节，当前我国电影市场逐渐成熟，在内容方面获得一定突破，为了维持高速增长之势，企业自然会将注意力转移至其衍生环节。在电影衍生品中，主题乐园与地产相结合，除了能为影视公司带来较大利润空间之外，还可以公司的抗风险能力。此外，一些互联网企业进军影视领域，也加速了影视公司向电影主题公园发展的进程，影视公司如果不在其衍生环节有所突破，竞争优势将逐渐丧失。

    在文化旅游盛行之际，电影主题乐园也较易脱颖而出。电影主题乐园目前一般有两种模式，一是在拍完电影后把场景复制到某个区域，属于经典场景重现；二是现有的国内影视拍摄基地。也还有少数将片场和游乐园重合的模式，先确定要拍摄的电影，在拍摄前为电影搭建场景，用于电影的拍摄，在搭建时就把机关、体验互动等提前设计安装好，在电影拍摄完毕后，相关电影的旅游项目就可以立即启动。电影类文化元素能对游客将有较大吸引力，尤其是一些影响力较强，票房较高电影的拍摄场景。

    然而不可忽视的是，当前国内主题公园的盈利情况并不乐观。现在以影视城名义出现的主题公园，上规模的已有100多家，小的加起来可能上千家，但真正盈利的估计不足10%，逾70%都是亏损。虽然电影主题公园的市场前景光明，但是存在盈利模式尚不成熟的问题。对于华谊、光线、万达等巨头公司而言能够有足够的时间探索，即使前期出现亏损，也能够扛住，其他企业进入电影主题公园市场则需要慎行。一方面，电影主题公园的投入大，而且投资回报期长，需要在管理经营方面有较高水平，与地产运作有较大区别；另一方面，需要拥有丰富的影视资源，若影视资源吸引力不足，将直接影响到电影主题公园的市场竞争力。目前国内主题公园仍处于探索阶段，前期步伐可以稍慢，欲速则不达。