海外专家预测：2015年数字媒体将崛起

来源：中国新闻出版报

    预测未来并不容易，但很有意思。在海外专家学者的眼里，2015年的媒体会有什么打算？敏锐的传媒出版机构负责人和营销人士预测，媒体行业在这一年将会发生许多改变，要想取得成功，必须先发制人，而不能守株待兔。他们认为，2015年将是数字媒体崛起的一年。

    大数据

    推动媒体个性化发展

    英国广告与传播集团WPP下属公司传立媒体的情报主管朱莉娅·艾林认为，定制化的新闻将成为主流。随着大数据时代的到来，对数据的解读将进一步推动媒体个性化发展。

    因为广告行业已经开始利用人口统计学和面部识别技术，给目标客户提供量身定制的广告，所以媒体以及品牌客户需要抓住这个机会，帮助消费者在自主的时间以自主的方式获取新闻，以便利用这个机会加深与读者以及客户的个人关系和情感。

    可是，消费者愿意暴露自己的隐私吗？如果透露了自己的隐私，换来的个性化程度是否足够满足自己的要求？媒体如何保持对世界广阔的视野，同时避免从一个狭隘角度看待事物的未来？新闻媒体需要对此做出判断，知道如何实现这种平衡。

    移动产品

    “更加移动化”

    根据电信行业咨询顾问公司Ovum的测算，2015年将会有10亿人把手机作为唯一的互联网接入工具。这些移动消费者会影响许多在线媒体做出改变。因此，媒体应充分考虑移动消费者的存在，将自己的移动产品打磨得更加符合读者的爱好，并给自己的新闻网站配置移动版本。

    用户体验是移动应用的重点，其关键在于简单。企业花费大量时间和金钱完善他们的品牌故事，但是一个复杂或繁琐的移动体验只要3秒就可以打破这一切。一切变化都在一个小小的屏幕上。将网站简单移植到手机上，比如字体过小、导航繁琐，会立刻失去消费者，消费者很容易转向其他品牌。媒体应充分考虑到这一点，将自己的移动产品做得“更加移动化”。

    原生广告

    开始崛起

    原生广告是一种将广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，它已经成为新闻网站的主要广告形式，目前在纸媒上也越来越普及。

    事实上，一些传统媒体从业者预计这一形式到2015年将会火爆起来，他们将原生广告视为对社论和广告之间鸿沟的冲击。在几年前，传统媒体从业者对头版广告持怀疑态度，现在他们对于原生广告同样如此，现在头版广告已经成为稀松平常的事情。这对于原生广告同样适用，报纸分析师肯·多科特预计：“针对原生广告的第一轮争论主题将是它是好还是坏，但是冷静下来以后就会发现，它只是一种工具。”

    营销服务

    开拓新收入来源

    纸媒一直在适应新的数字世界，但是敏锐的从业者正在进军新的领地，比如营销服务，试图创造新的收入来源。他们正与广告商建立自己的网站，并同社交媒体一起提供协助服务，成为本土企业市场营销的中心。他们也在寻找各种方法来吸引小型广告商。这可能是针对某个独特但尚未挖掘的群体而开辟新的出版物或网站，比如老年人或者拉美裔美国人。并非所有的报纸都在朝这一方向努力，甚至有些企业还不确定这样做的机会成本是否能够得到回报，但它是一个令人鼓舞的迹象。