品牌建设

大牌产品到底值不值钱?为了回答这个问题,这两个人做了很多实验

文字:[大][中][小] 2015/6/17     浏览次数:    

    当说起食物的时候,也许你会想到多种蔬菜、水果、主食和肉类,它们形态各异,但来自荷兰的新锐艺术家二人组 Lernert & Sander 却告诉你:我们就是想把它们变得非常和谐。

    于是有了作品 Cubes (方块)。

    他们将 98 种常见食物分别做成标准的正方体,每个方块边长 2.5 厘米,整齐地排列在桌上。

    别闹了,这是艺术吗?我在家也能切啊!

    然而,在强迫症和吃货都感到赏心悦目的时候,他们的问题也进入了我们的思维中:食物的形态看似从“不同”到“同”,到最后,是否有什么始终不同?

本质。

    Lernert & Sander 用一些简单的作品,将他们对“本质”的探求,一一呈现给观众,希望观众在欣赏的过程中,还能有一些思考。

    Last season (上一季)

    以代理世界知名女装和女包品牌著称的 Kiki Niesten 店铺内,这四个带有名牌标签的毛线球,每个售价 750 欧元。

    PRADA 是个球

    JILLSANDER 是个球

    Chloé 是个球

    CÉLINE 是个球

    你们是在卖萌吗?我家也有毛线球啊!

    当时 Lernert & Sander 对媒体的解释是:“为了给新一季的货品腾出更多的空间,就把上一季的毛衣拆了呗。”不过在后来的采访中,他们还是说了句人话:“希望借此展览,探讨服饰、设计和人的关系。”

    奢侈服饰的本质,难道只是优质的原料,和值钱的标签?那设计呢?

    如今有不少消费者只在乎品牌,反倒对材料、手工、设计不在意,是值得让人反思的。

    然而艺术家二人组却一言不发,专心缠毛线球。

    Everything (一切)

    瓶香水。花一年时间,收集全球最新发售的超过 1400 款香水样品,然后将它们全部倒入一个特制的巨大样品瓶中,这就是一瓶新的香水,叫做“ Everything ”,在全球第一家概念小店——巴黎的 Colette ——内售卖。

    那我也可以把家里沐浴露、洗发水、卸妆水倒在一起叫做“ Universal Liquid ”咯?(别闹

    而这些带有香气的液体,混合后又带来怎样的价值呢,香水失去了品牌的标签,还值不值那个高昂的价格?

    香水的品质和价值之间的关系,被侵入其中的品牌效应,逐渐疏远。

    Natural Beauty (自然美)

    很多男人厌倦了浓妆艳抹的女人?大概是吧,连健身房里挥汗如雨的女孩都化得浓眉大眼的。

    这一次他们折腾的是比利时模特 Hannelore Knuts ,在她干净的脸上化了 367 层妆。

    化完了,你看,美么?

    作品叫自然美,意思也很明白:过度的妆容,给别人的感觉甚至不如素颜。

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