爆款频出 传统博物馆也成了“显眼包”

来源：光明日报

    5月18日是国际博物馆日，如果说如今的博物馆变得有什么不同，可能大多数人首先想到的就是它们变“年轻”了。我们可以买到“绿马”（马踏飞燕）等丑萌魔性的博物馆文创，为了见上网红“无语菩萨”专门到景德镇中国陶瓷博物馆排队一小时，也可以在各种平台刷到博主们几分钟讲解一个文物的历史，播放量甚至能达到千万级别。

　　无论是“绿马”“无语菩萨”，还是各类爆款的博物馆视频，它们的迅速出圈都离不开互联网，特别是短视频时代的传播便利。我们过去常常觉得博物馆是难以靠近的，需要自己花时间、脚步去走近它，而文物所蕴藏的历史知识又是复杂长篇的，有时候理起来毫无头绪，传统的说教性讲解都带点让人学习的味道。

    短视频、直播却是大众平等可见的，“短平快”就不说了，它们对知识的重新演绎让历史变得既有重点，又有娱乐性，还往往能古今穿插，让观众产生更多的共鸣感。比如，短视频创作者“古猫陪你逛博物馆”就能把铜车马讲解成“秦始皇的超大宝马和跑车手办”，称《瑞鹤图》“明明是祥瑞”，把古人墓葬里的星象图描述成“神仙上班图”；天津姑娘饭饭用天津人最擅长的单口相声讲历史文物；“博物汉字”用甲骨文的“猴”字演绎《西游记》等名著片段，用甲骨文动画还原3000年前古人的生活图景……

　　不难看出，短视频的二次创作创新了文博行业的传统叙事方式，让文物、博物馆好像可以跟年轻人“无障碍沟通”了，这算是一次成功的“新瓶装旧酒”。而短视频平台的推荐算法更是让小众博物馆也能走到大众跟前，即使是看上去很小众的博物馆、文物，也可以通过“网络一线牵”找到自己的专属受众。

    就如中国文字博物馆，它是2009年开馆的首座以文字为主题的国家级博物馆，近两年随着小众的甲骨文内容在抖音走红，带动年轻人爱上甲骨文，近一步去线下打卡。《2024抖音博物馆生态数据报告》显示，过去一年河南安阳的殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量均增长10倍以上。

　　对网友来说，推荐算法让大家拓展了视野，让很多人意识到这个世界上还有这些小众博物馆和文物存在；博物馆也通过内容的高效分发，让更多人了解历史文化，学习文博知识，爱上逛博物馆。

    这就让人联想起今年国际博物馆日的主题——“博物馆致力于教育和研究”。“一个博物院就是一所大学校”，博物馆当然要发挥好教育功能。在《国家文物局关于开展2024年5·18国际博物馆日宣传活动的通知》中，就强调了“创新传播方式，鼓励社会参与，共同做好博物馆文化创意产品开发。充分利用电视、广播、报刊以及新媒体平台，发挥融媒体传播优势，形成宣传矩阵，进一步增强博物馆影响力和传播力。”

　　短视频平台的传播玩法和推荐算法，某种程度上就改变了文博教育的过程，让知识型视频变得轻松，再加上人们有旺盛的求知欲，这就注定了它会让知识更容易被记住、传播，可以说是润物细无声地完成了“教育”的过程。

    可以预见的是，未来文博行业还会更加年轻化，新媒体、视频化的叙事语言也将成为其传播的趋势之一。现在有句流行语叫“子弹命中的瞬间就是教育的闭环”，短视频、直播等新媒体技术所制造的又何尝不是一个个“子弹命中的瞬间”呢？

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