文化产业
来源： 陕西日报
中国已为全球最大的玩具生产国和出口国，2015年1-10月出口玩具131 91亿美元，同比增长10 90%。但我国玩具市场缺乏优质的国产品牌，这一市场未来将有很大的发展潜力。
据相关数据显示，中国现代玩具业起步较晚，但发展较快，目前，中国已为全球最大的玩具生产国和出口国，2014年全年出口玩具141.37亿美元，同比增长14.20%，2015年1-10月出口玩具131.91亿美元，同比增长10.90%。但我国玩具市场缺乏优质的国产品牌，这一市场未来将有很大的发展潜力。
玩具品种繁多 益智类最受欢迎
时至“六一”儿童节，各大卖场的儿童区域聚集了许多家长和孩子，除了陪伴孩子在游乐设施游玩以外，为孩子挑选心仪的儿童节礼物也是绝大多数家长的选择。记者了解到，儿童玩具按年龄段分为0—14岁；按材质分为木制玩具、金属玩具、布绒玩具等；具体分类包括拼图玩具类、游戏玩具类、益智组合类、积木类、交通玩具类、卡通玩偶类等，价格在50元—500元不等，其中交通玩具类价格偏高，但较受孩子的喜爱。记者在万达百货随机采访了数位家长，他们表示，儿童玩具是家中必不可少的物品，摆放各个种类的玩具可以给孩子营造出一个温馨趣味的空间，而且根据孩子对玩具的喜好偏爱，也可以更加深对孩子兴趣的了解，同时现有的益智类玩具提高儿童的认知能力、分析能力、想象力，培养孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、鼓励孩子的创作成就感。就其功能来说，最受家长欢迎的是开发智力型的玩具，他们认为寓教于乐，是玩具自身一种潜移默化的作用，是相较于课堂书本上所不具备的功能。
未来发展潜力大 期待本土优质品牌
据统计,在儿童消费总数中，儿童玩具从2014年的5%增长到了2015年的8%。这些数据表明，国内儿童玩具市场前景广阔。万达百货儿童玩具采购部工作人员马女士表示：“玩具业发展受制约的因素也有很多，比如会受国际石油价格的变动影响，一旦油价上涨，塑料原料价格也会大幅上扬，玩具生产成本增加，市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。”同时，目前儿童玩具质量不高和技术含量低也是急需解决的问题，研发符合安全和环保要求的产品势在必行。国外著名的玩具品牌正大举进攻中国市场，在商场中占有70%的市场份额，如：美泰、孩之宝、乐高、仙霸，而占有30%市场份额的本土玩具品牌中70%没有自己的品牌。
在采访中，家长都表现出希望有更优质的国产品牌。西安某玩具加工商对记者说，美泰、万代等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了玩具高端市场，价格一般在200元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场，一般在100元以下，出现两极分化。与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和营销上，较多是模仿国外玩具色彩、款式，对现代流行的潮流，适应儿童成长和普遍接受的多功能性设计理念了解不多，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。
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挑选儿童玩具需谨慎耐心
西安市工商局工作人员提醒家长选购儿童玩具时，应注意检查容易造成危险的玩具附件是否安全。对于活泼好动的儿童，应注意查看玩具上是否注明“内有小零件”的注意事项。因为玩具本身含有的可拆卸小零件易被3岁以下孩子吞食，极易窒息。选购毛绒玩具注意小部件是否牢固。应注意检查玩具的眼、鼻、装饰物等小部件，可用手试着拉扯，检查是否结实。
同时，家长应注意玩具上带有的一些活动部件和圆孔，应保证这些部件不会在玩耍过程中夹伤孩子手指，注意检查玩具的金属和塑料边缘，购买时应用手指试探触摸，应感觉光滑无割手现象，并注意塑料件上无毛边、毛刺等问题存在。
注意检查玩具的外包装。采用塑料包装的玩具，应注意塑料袋的厚度，因为好奇心有可能使孩子将塑料袋当作玩具，一旦套在口鼻处，后果不堪设想。而厚度足够的塑料袋及打孔后的塑料袋则大大降低了这种风险。同时提醒家长注意，拆开玩具包装袋后应及时将塑料袋破坏丢弃。
注意认准“3C”认证标识。国家相关部门已对童车、电动玩具、塑胶玩具、金属玩具、弹射玩具、玩具娃娃等6类玩具实施“3C”强制性产品认证，无“3C”认证的玩具应拒绝购买。最好在大型商场超市选购玩具，购买后保存好购物凭证。
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