大型主题公园的发展给中国酒店业带来了新增长机遇

 来源： 国际商报

    原标题：主题公园发展拉动酒店业回温

　　在主题公园迅猛发展的拉动作用下，中国酒店业正呈现出回温的趋势。这是第一太平戴维斯近日发布的中国酒店市场简报得出的最新结论。该简报聚焦日益壮大的中国主题公园以及在其推动下的酒店市场。

　　第一太平戴维斯中国区研究部主管简可表示，中国至少从5年前开始尝试经济转型，由以制造业为重心、固定资产投资拉动的粗放型增长方式向以服务业为重心、消费驱动的集约型发展方式转变。开发国内旅游胜地是一个最新的尝试方向。“中国主题公园的开发得到政府的大力支持，预期将刺激关键城市国内旅游的增长，推动经济重心向服务及娱乐领域的转移。”

　　简报显示，就游客人数而言，中国的主题公园市场已经具有一定规模。亚太区前20个主题公园中，中国内地所占比例仅次于日本，达到11个；如计入香港，则中国的主题公园数量排名亚太区首位。

　　按接待游客人数，内地最大的主题公园是位于浙江杭州的宋城旅游度假区，2014年共接待游客580万人次，在2013年420万人次的基础上显著增加。位于广东珠海横琴岛的长隆海洋王国2014年1月投入运营，全年接待游客超过550万人次，运营首年便跻身亚太区前10名。

　　据了解，目前，国内主题公园的运营商以本土公司为主，其中规模最大的是华侨城集团，按访客人数计算全球排名第四位，仅次于沃尔特-迪士尼公司、默林娱乐集团、环球主题乐园及度假村。其他新起之秀包括长隆集团、宋城集团，在全球分列第九、第十位。中国市场也不乏国际运营商，迪士尼、环球影城以及亚特兰蒂斯均已展开布局。

　　大型主题公园的发展给中国酒店业带来了新的增长机遇。简可认为，近年来，游客组成也发生了巨大变化，重心从商旅人士、旅游团体向个人、家庭休闲型游客转移。这使得一些业主和运营商面临挑战，但对其他业主和运营商也不失为一种机遇。就酒店领域而言，主题公园所带来的旅游增长将推动周边地区的新酒店开发，而由于游客往往会在市区住上一两晚，中心地段的酒店入住需求也会得到支撑。

　　那么，应该如何把握这一机遇？简可表示，主题公园接待游客人数相当可观，应该还会继续增加。然而，很多规模较大的主题公园在园区内部都自带酒店设施，然而，一些游客或许还会安排一两天市区观光，这就产生了住宿需求。为了吸引这部分游客，主题公园所在城市的酒店需调整策略，如提供家庭型服务以吸引家庭游客，包括宽敞的家庭套房、保姆服务或家庭折扣价格。

　　简报预测，最近5年中，中国国内旅游业以13.7%的加权平均速率增长，到2015年达到40亿人次，这对于酒店市场来说意味着大量机会。然而，由于旅游的本质与结构不断变化，再加上竞争日趋多元，酒店业主与运营商应不断调整服务内容，以满足宾客的不同需求与偏好。这条准则放之四海而皆准，不过中国市场的调整规模与节奏会更加强烈，并将继续如此。